· 白嫩好意思妆与可不竭成为大众最显贵的篡改趋势朴妮唛吧

· 积极篡改的个护品牌，2023年销售增长的概率是其他品牌的2.5倍

· 2023年欧洲护肤护发篡改产物占比达20%

在少顷万变的好意思容行业中，细察并怡悦破费者的中枢需求已成为制胜要津。近日，尼尔森IQ(NIQ)借助NIQ BASES篡改监测用具，发布了涵盖14个市集的大众好意思业篡改论述 ，全办法解析好意思妆个护行业的篡改近况与将来趋势。

NIQ大众客户发展副总裁 Claire Marty示意：“尽管面前破费者大批趋于严慎，但相较于其他快消品类，他们在好意思容开销上的气派仍是相对积极。调研显现，80%的破费者商量保持或加多好意思容开支。与此同期，好意思容行业在大众范围内正受到越来越多破费者的宠爱，各地区销售额均保持两位数增长，展望将来十年将为行业带来高达3，000亿好意思元的增量空间。”

论述揭示了大众好意思容行业的篡改趋势，其中白嫩好意思妆和可不竭性位居榜首，其次是要素优先、值得相信的意见魁首保举，以及怡悦个性化和包容性需求，这些趋势在每个市集将呈现出不同体式。

在竞争强烈的个护市齐集，篡改成为品牌增长的要津驱能源。数据显现，积极篡改的个护品牌在2023年举座销售增长的可能性是篡改才气一般品牌的2.5倍。稀奇的篡改不仅能诱导新客户、开拓新的使用场景，还能为溢价提供有劲复古，鼓吹品牌占据破费者心智。同期，那些收效推出强势产物的企业大要获取显贵的增长，与发达欠佳的竞争敌手比拟，这些企业在首年销量上平均增幅高达30%。此外，灵验的市集激活政策能使那些告白开动的市集手脚销售额普及20%，尤其是在悉心优化创意元素的情况下。由此可见，除了优质的产物，还需要精确营销，从而信得过打动方针受众。

NIQ中国首席业务拓展官胡姗姗示意，连年来，好意思容行业阅历了显贵的变革，本年跟着市集竞争变得尤为强烈，不同范畴的品牌皆在试图收拢行业发展带来的机遇。论述转头了大众好意思容篡改边界的9大趋势，并基于篡改趋势在主要市集的显贵过程分歧为五个阶段。掌抓这些趋势特地所处阶段，将助品牌识别出哪些市集对这些趋势最为明锐，事先布局，应答将来趋势的演变。并在这些趋势之中，寻找与品牌形象和市集定位相匹配的边界，以此为机会，开启下一个颠覆性篡改。

论述同期指出，三分之一的新上市产物因首年阑珊充分营救而仇怨离场。对此，胡姗姗示意：“在好意思容行业，收效经常源于将悠悠忘返的创意与优质产物玄妙和会。因此，收效的品牌激活政策需精确把抓三个要素：起初，忠于品牌个性;其次，提供高度参与感和千里浸式体验;终末，防护相易和信息传递。这三个政策的和会，不仅大要匡助品牌在竞争强烈的好意思容市齐集脱颖而出，更能确保品牌在破费者心中成就起历久而深刻的影响。”

鼓吹好意思容行业篡改的要津趋势

· 白嫩好意思妆与可不竭：在好意思妆个衬边界，白嫩好意思妆的主见和可不竭产物正迎来重生发展，要点聚焦说念德采购、环保包装和节能减排。在韩国，白嫩好意思妆已然成为一种生计面目，制造商纷繁将眼神投向环保包装和可不竭坐褥实行。

· 要素优先：大众破费者正以“要素优先”的理念进行选购，把柄产物要素表来决定购买优先级。他们不仅关心产物所包含的要素，更介怀那些被刻意放置的要素。英国破费者更敬重产物的执行效果和功效，而非品牌著明度。

· 值得相信的意见魁首：包括名东说念主、皮肤大众和收罗红东说念主在内的值得相信的意见魁首，正通过应酬媒体平台塑造破费者的好意思容决策。在中国，要津意见魁首(KOL)的数目已打破2000万，并还在不竭增长。关系词，KOL分层显贵，80%的执行销售额仅来自7%的 KOL。

· 个性化与包容性：破费者越发宠爱大要与个东说念主产生共识并怡悦本身需求的品牌，这鼓吹了更多定制化体验的出现，如发质和肤质测试。在巴西，越来越多的女性选用抛弃直发产物，“非洲裔破费”成为个性化和包容性边界的热点话题。

· 健康至上：破费者愈发珍爱本身健康，进而催生了对故意于身心健康产物的强烈需求。法国化妆品行业正积极应用神经科学效率，推出兼顾身心的产物。挥霍牌也纷繁推出能同期改善肌肤外不雅和热诚健康的产物。

· 方便性与可及性：在新冠疫情时刻，告成面向破费者(DTC)的产物和居家好意思容照拂有野心大受接待。跟着电子好意思容诱导和肌肉刺激诱导等产物的兴起，这一趋势仍在不竭升温。

· 全民奢享：这一好意思容行业新趋势彰显了高品性产物抑止以亲民价钱推出的近况。篡改品牌推出比好意思高端产物的出色商品，让糜掷体验不再驴年马月。沙特阿拉伯的破费者对高品性要素情有独钟，尤其在个东说念主照拂和好意思容产物上，他们风物为之支付溢价。

NIQ中国个护家清行业（东区）零卖盘考肃穆东说念主程璐梓示意：“尽管一次明星代言或头部 KOL的直播仍能带来可不雅的销售增长，但高干预、低利润的近况正促使品牌寻求更具可不竭性的营销政策。他们在KOL的选用上愈发严慎，同期遵守成就自有直播渠说念，并通过与意见魁首的合营开展应酬媒体手脚来塑造品牌形象。如今，值得相信的意见魁首已不再是单纯的销售助推用具，而是成为品牌营销与销售中不行或缺的中枢要素。”

对于尼尔森IQ

尼尔森IQ(NIQ)是大众当先的破费者盘考与零卖监测公司，奋发于提供抵破费者手脚最全面的明察朴妮唛吧，并揭示新的增长阶梯。2023年，NIQ与GfK完成团结，两家极具大众影响力的行业伙同者完了整合。如今，NIQ在大众当先95个国度和地区开展业务，掩盖了97%的国内坐褥总值(GDP)，凭借全面的零卖解读与破费者明察，通过稀奇的生意智能平台和分析用具，传递市集全貌(The Full View ™)。