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财联社 3 月 25 日讯（记者 陆婷婷）2025 年中国度电及挥霍电子展览会（AWE）落下帷幕。在经济全球化波浪裹带着机遇与挑战奔涌上前的大布景下，中国度电企业"出海"成为本届 AWE 上热议的焦点，同期举办的 2025AWE 岑岭论坛亦以"拥抱全球化，WE ARE ONE "为主题。

出海之路机遇与挑战并存

海关数据娇傲，2024 年我国度电出口额达 1124 亿好意思元，同比增长 14.0%，再创历史新高。

有名财经不雅察家秦朔在论坛上发表主题演讲时默示，中国度电业正从"全球分娩基地"向"高质地出海、打造全球品牌"跃迁，同期濒临地缘政事、供应链重构及新兴市集原土化条款等多重熟识。

欧盟家电协会总劳动 Paolo Falcioni 默示，关于许多企业来讲，进入欧洲市集如实是芜乱易的，因为欧洲有一套相配复杂且握住变化的监管体系。对任何想要进入欧洲市集的公司，最基本的条款等于表示对当地立法和法律规矩进行。

尽管出海征程上暗礁密布，但关于中国度电企业而言，"走出去"大要已不是一说念采选题，而是必答题。

中央播送电视总台总司理室副总司理扎西顿珠在论坛上指出，"在全球市集高度交融的今天，进入全球市集、霸占不同经济体的市集契机，成为中国企业强筋健体、作念大作念强的新赛说念、新趋势。"

以头部企业为例，海尔集团董事局主席、首席推行官周云杰在本年世界两会时分经受媒体采访时泄漏朴妮唛全集，海尔的国外业务达到 53%。公告娇傲，好意思的国外售售占公司总销售的 40% 以上。

好意思的集团（000333.SZ）董事长兼总裁方洪波本年年头曾默示，2025 年要已往所未有的参预力度进行全球冲突。据悉，好意思的赴港上市所召募资金的 20% 将投向集团全球化研发，35% 用于智能制造体系及供应链管制升级的不时参预，35% 用于完善全球分销和销售汇注、普及自有品牌的国外售售。

当下，深度参与全球价值链重构，加速构建新竞争上风已成业内共鸣。

秦朔以为，在全球化趋势下，中国度电行业濒临几大机遇，其中包括家电需求长久恬逸增长，新兴市集、"一带一都"沿线浸透率仍将快速普及（尤其小家电）；不少新兴经济体招商引资促发展，有助于中企出海，建立更富弹性的羼杂供应链。

"我以为除了结构立异会带来新的亮点之外，放眼全球来看，家用电器行业仍然是一个增长性的行业，而况在一些新兴市集它的增长会更快。"秦朔征引 Gfk 昨年 9 月发布的数据称，展望 3 年内全球各人电市集领域的总体增长率将在 4-6% 之间，变频家电市集的后劲会远高于此，亚洲发扬国度增长率展望在 6% 操纵，中东及非洲市集将是增长最快的区域市集，增速展望能达到 28% 操纵。

动作全球化家电企业，博西家用电器集团董事会主席兼首席推行官迈致远默示，"现在，中国仍然是立异和增长的关节驱能源，但其他市集如印度、东盟、中东和非洲也正在变嫌家电行业的将来，城市化程度握住壮大的中产阶层及日益增长的购买力，正在激动这些市集对家电居品的需求。"

中国度电企业濒临的机遇 财联社记者摄

秦朔还默示，"盼愿集团‘羼杂制造，全球托福’供应链对中国度电企业的启发在于：要走出去。尽管现在有些新兴经济体不太具备制造业的基础，然而它也在发展制造业。这个趋势要随着去，新兴经济体腹地化的条款，要你建立更完善、有弹性的职责链。"

中国度电企业出海：中枢在于把抓市集用户的需求

"出海"这说念题具体怎么"答"，不同企业基于本身视角给出了"决议"。

海信家电（000921.SZ）董事长高玉玲默示，"海信相持全球化念念想、原土化操作的策略，通过文化共振、本领互融、渠说念分享、供应链协同，杀青与全球市集的深度交融适配。"

关于全球化旅途，财联社记者从上述岑岭论坛上获悉，石头科技（688169.SH）通过搭建全球化销售汇注，以跨境电商快速触达用户，再通过线下渠说念强化品牌信任，酿成线上线下交融的闭环。海尔通过研发、制造、营销"三位一体"的原土化策略，纠合 HOPE 平台整合全球研发资源，杀青高效立异。

多位业内东说念主士均默示，无论是熟识市集如故新兴市集，中枢是企业要把抓每个市集真确的用户需求，惩办用户的痛点，跟上市集的发展标的。

迈致远以印度为例，动作全球第五大经济体，印度有望在 2030 年景为仅次于好意思国和中国的第三大经济体。这一庞杂的后劲也使其成为博西家电的一个关节增长市集。据悉，知悉到印度存在水电供应挣扎稳的区域性挑战，博西家电针对性研发分娩了配套旋转水流系统的半自动顶开式洗衣机；针对中东以及非洲增长市集，博西家电在埃及开罗新建了分娩基地，通过新工场扩大在非洲的业务。

在市集采选方面，海尔国外电器产业有限公司副总裁张庆福坦言，"不管是发扬国度如故发展中国度市集，咱们都是在作念创牌，创中国的自主品牌。"实际仍是阐发，自主创牌、高端创牌是难而正确的说念路，企业出海眼神要放永远的同期，更要明确少量，从原土用户需求启程，研发允洽当地用户需求的居品，智商在用户心中真确把品牌树立起来。

"无论是西洋市集，还口舌洲或者是东南亚市集、新兴市集，其实公司在出海时都同步在作念。"石头科技清洁居品 BU 总裁钱启杰默示，西洋市集结以典型的本领立异为运行、高端定位且相配注目品牌设立的市集，针对该市集，公司不时作念科技立异，跟当地的线上线下渠说念快速配合，加速腹地化的运营，进一步巩固西洋市集的市集份额和地位。针对新兴市集朴妮唛全集，公司更多的所以高性价比居品快速切入市集，通过线上渠说念设备允洽当地市集的居品并进入市集，助推市集的品牌设立。